Amazon Ads lanza nuevo Agente para automatizar campañas publicitarias

Amazon Ads anunció la disponibilidad en México de su nuevo Agente que ayudará a las empresas a automatizar la planeación,lanzamiento y gestión de campañas de publicidad. La solución está disponible a través de Amazon DSP (la solución de publicidad programática de Amazon),con una interfaz conversacional en español,sin costo adicional.

La nueva solución Ads Agent,utiliza Inteligencia Artificial (IA) avanzada para ejecutar tareas publicitarias complejas a lo largo del ciclo de vida de una campaña. Según la compañía,esta función permitirá auitomatizar ciertas tareas como reingresar presupuestos,fechas de pauta,parámetros de segmentación y estructuras de campaña manualmente —un grupo de anuncios a la vez— puede tomar horas por campaña.

En un comunicado,la compañía explica que Ads Agent puede crear campañas a partir de un plan de medios,por ejemplo,en una hoja de cálculo o desde Ads Planner,lo que dará información al agente para procesar presupuestos,fechas,objetivos,inventario y segmentación. El Agente también puede sugerir opciones de segmentación de audiencia y palabras clave relevantes con base en la configuración de la campaña.

Asimismo,la plataforma ayuda a la gestión mediante el uso de instrucciones en lenguaje natural,prometiendo reducir el tiempo dedicadas a ciertas tareas desde 45 a menos de 5 minutos. Por ejemplo,se le puede pedir “Pausar todas las líneas con retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) menor a x2” y Ads Agent muestra las campañas impactadas y aplica los cambios tras la aprobación.

Tras su lanzamiento en Estados Unidos,Amazon afirma que el 65% de los anunciantes registraron una mejor tasa de entrega al utilizar las recomendaciones de Ads Agent,logrando en promedio una reducción del 18% en CPM (costo por cada mil impresiones) y una reducción del 16% en CPA (costo por adquisición).

Ads Agent también está disponible en Amazon Marketing Cloud (AMC),la tecnología de análisis de Amazon que permite a los anunciantes combinar señales de múltiples fuentes de forma segura para obtener insights y crear audiencias.